В российских магазинах появилось больше напитков со вкусом колы ( Читайте на Agrisale ) ← Назад
В российских магазинах появилось больше напитков со вкусом колы Читайте на Agrisale
Coca-Cola и PepsiCo ушли с флагманскими брендами, но сохранили свое присутствие на российском рынке через другие марки
М.
Стулов Аналитики исследовательской компании NielsenIQ подсчитали, что на фоне ухода с российского рынка марки Coca-Cola на полках магазинов вырос ассортимент газированных напитков со вкусом колы от других производителейЗа первую половину 2022 года их число увеличилось на 10%, пишет РБК. В январе-июле 2021 года в продаже в торговых сетях было 169 наименований газированных напитков, во вкусе которых присутствует колаЗа семь месяцев текущего года их количество таких марок достигло 186В их число входят товарные позиции с «не нулевыми продажами», а также собственные торговые марки сетей.
Ассортимент газировки со вкусом колы вырос, несмотря на уход брендов крупнейших международных производителей — Coca-Cola и PepsiCo, которые решили прекратить производство и продажу в России своих наиболее популярных напитков. По данным NielsenIQ, на которые ссылается РБК, в торговых сетях появляется все больше локальных брендов газировкиЭто происходит из-за того, что зарубежных брендов становится все меньше, а доля российских постоянно увеличиваетсяВ июле 2022 года доля локальных брендов в продажах составила 25%, в то время как за аналогичный период годом ранее она была на уровне 15,8%. В целом, по данным NielsenIQ, продажи газированных напитков в России замедляютсяЕсли за последние 12 месяцев, окончившихся июлем, продажи в натуральном выражении росли на 5,2% к аналогичному периоду прошлого года, то за последние полгода они увеличились лишь на 0,1%.
Если смотреть динамику в летние месяцы, когда спрос на газированные прохладительные напитки обычно высокий, то в июне продажи газировки упали относительно июня 2021 года на 7,9%, в июле — на 14,1%. Старший руководитель проектов направления «Оценка и финансовый консалтинг» группы SRG Татьяна Козлова, ссылая на различные исследования, сказала «Агроинвестору», что потребление напитков в этом году снизилосьПо мнению эксперта, на это влияет ряд факторов, в частности, погода и тот факт, что кола от других производителей уступает по вкусовым качествам и послевкусию оригинальному продукту«Поэтому привыкший к такому товару потребитель просто отказывается от приобретенияДаже напитки одного производителя, например, Coca-Cola из Казахстана, уже отличается по вкусовым характеристикам из-за вкуса воды», — отметила она. Козлова подчеркнула, что уход зарубежных игроков, безусловно, чувствуется на всех этапах производства и на потреблении.
«Вопрос в том, как долго продлятся санкцииЕсли российский рынок для многих иностранных производителей малозначимый, то нужно готовиться к новой реальностиНовое поколение, которое будет расти на новых производителях, уже через пять лет спокойно будет увеличивать потребление продукции новых марок», — считает эксперт. При этом, продолжает Козлова, никуда не делись проблемы с упаковкой, о которой ранее говорили в отраслиНаходятся альтернативные поставщики из Индии, Китая, Ирана, Турции и других стран, которые замещают через более длинную логистическую цепочку комплектующие для оборудования и краски.
«У разных производителей напитков по-разному получается выходить из ситуации, но производство продолжаетсяИ если спрос на продукцию остается, то и оптимизация продолжается, — говорит Козлова— В части упаковочного оборудования мы слишком завязаны на европейского производителя и решить проблемы отрасли быстро не удастся». Партнер компании «НЭО Центр» Альбина Корягина сказала «Агроинвестору», что после ухода с российского рынка глобальных брендов, их место сразу заняли отечественные производителиПо ее словам, рынок сладких газированных напитков после небольшого проседания весной этого года быстро восстановился.
Причем вырос как ассортимент, так и объемы продаж в этой категорииОбъемы увеличения потребления в этом году ниже, чем в прошлом, но уже в августе динамика продаж сравнялась с прошлогодней, добавила эксперт. Она напомнила, что уход Coca-Cola и PepsiCo для потребителей был не одномоментным — розница до августа распродавала свои складские запасы, поэтому импотрозамещение имело временной интервал для наращивания производстваВозникшие в некоторых местах проблемы с тарой и прочими комплектующими российские производители решили, говорит Корягина«После высвобождения из-под пресса глобальных марок местные и федеральные производители смогли выйти со своей продукции в сетевую розницу, — продолжает эксперт.
— По нашим данным, продажи локальных производителей выросли почти в два раза»По словам Корягиной, уже существующие в России мощности по производству безалкогольных напитков полностью закрывают внутренний спрос. На данном этапе основной ассортимент производимой отечественной продукции — это товары-заменители популярных международных марокОднако, по оценке Корягиной, вскоре начнут появляться оригинальные напитки со своим собственным вкусом, ориентированные, в первую очередь, на российского, а не «усредненного мирового потребителя»Также есть все предпосылки для широкого распространения в России более здоровой газировки — на основе натурального сырья и более сбалансированного содержания сахара, уверена эксперт.
По ее прогнозу, после появления таких новинок на российском рынке следует ожидать их выхода на экспорт, для начала в страны ЕАЭС. Кроме того, нужно учитывать политику Coca-Cola и PepsiCo на российском рынке: уйдя с российского рынка с флагманскими продуктами, они сохранили свое присутствие через другие бренды, не ассоциируемыми потребителем напрямую с ними, отметила Корягина«Также они полностью сохранили свои позиции в категориях соков и бутилированной водыТак что говорить об их уходе — очень сильное преувеличение», — заключила эксперт. Больше новостей АПК — в нашем Telegram-каналеswitchHref(document.getElementById('link_27597911dd72064364771dee2cbeb858'), true, true)Подписывайтесь! agrisale
Стулов Аналитики исследовательской компании NielsenIQ подсчитали, что на фоне ухода с российского рынка марки Coca-Cola на полках магазинов вырос ассортимент газированных напитков со вкусом колы от других производителейЗа первую половину 2022 года их число увеличилось на 10%, пишет РБК. В январе-июле 2021 года в продаже в торговых сетях было 169 наименований газированных напитков, во вкусе которых присутствует колаЗа семь месяцев текущего года их количество таких марок достигло 186В их число входят товарные позиции с «не нулевыми продажами», а также собственные торговые марки сетей.
Ассортимент газировки со вкусом колы вырос, несмотря на уход брендов крупнейших международных производителей — Coca-Cola и PepsiCo, которые решили прекратить производство и продажу в России своих наиболее популярных напитков. По данным NielsenIQ, на которые ссылается РБК, в торговых сетях появляется все больше локальных брендов газировкиЭто происходит из-за того, что зарубежных брендов становится все меньше, а доля российских постоянно увеличиваетсяВ июле 2022 года доля локальных брендов в продажах составила 25%, в то время как за аналогичный период годом ранее она была на уровне 15,8%. В целом, по данным NielsenIQ, продажи газированных напитков в России замедляютсяЕсли за последние 12 месяцев, окончившихся июлем, продажи в натуральном выражении росли на 5,2% к аналогичному периоду прошлого года, то за последние полгода они увеличились лишь на 0,1%.
Если смотреть динамику в летние месяцы, когда спрос на газированные прохладительные напитки обычно высокий, то в июне продажи газировки упали относительно июня 2021 года на 7,9%, в июле — на 14,1%. Старший руководитель проектов направления «Оценка и финансовый консалтинг» группы SRG Татьяна Козлова, ссылая на различные исследования, сказала «Агроинвестору», что потребление напитков в этом году снизилосьПо мнению эксперта, на это влияет ряд факторов, в частности, погода и тот факт, что кола от других производителей уступает по вкусовым качествам и послевкусию оригинальному продукту«Поэтому привыкший к такому товару потребитель просто отказывается от приобретенияДаже напитки одного производителя, например, Coca-Cola из Казахстана, уже отличается по вкусовым характеристикам из-за вкуса воды», — отметила она. Козлова подчеркнула, что уход зарубежных игроков, безусловно, чувствуется на всех этапах производства и на потреблении.
«Вопрос в том, как долго продлятся санкцииЕсли российский рынок для многих иностранных производителей малозначимый, то нужно готовиться к новой реальностиНовое поколение, которое будет расти на новых производителях, уже через пять лет спокойно будет увеличивать потребление продукции новых марок», — считает эксперт. При этом, продолжает Козлова, никуда не делись проблемы с упаковкой, о которой ранее говорили в отраслиНаходятся альтернативные поставщики из Индии, Китая, Ирана, Турции и других стран, которые замещают через более длинную логистическую цепочку комплектующие для оборудования и краски.
«У разных производителей напитков по-разному получается выходить из ситуации, но производство продолжаетсяИ если спрос на продукцию остается, то и оптимизация продолжается, — говорит Козлова— В части упаковочного оборудования мы слишком завязаны на европейского производителя и решить проблемы отрасли быстро не удастся». Партнер компании «НЭО Центр» Альбина Корягина сказала «Агроинвестору», что после ухода с российского рынка глобальных брендов, их место сразу заняли отечественные производителиПо ее словам, рынок сладких газированных напитков после небольшого проседания весной этого года быстро восстановился.
Причем вырос как ассортимент, так и объемы продаж в этой категорииОбъемы увеличения потребления в этом году ниже, чем в прошлом, но уже в августе динамика продаж сравнялась с прошлогодней, добавила эксперт. Она напомнила, что уход Coca-Cola и PepsiCo для потребителей был не одномоментным — розница до августа распродавала свои складские запасы, поэтому импотрозамещение имело временной интервал для наращивания производстваВозникшие в некоторых местах проблемы с тарой и прочими комплектующими российские производители решили, говорит Корягина«После высвобождения из-под пресса глобальных марок местные и федеральные производители смогли выйти со своей продукции в сетевую розницу, — продолжает эксперт.
— По нашим данным, продажи локальных производителей выросли почти в два раза»По словам Корягиной, уже существующие в России мощности по производству безалкогольных напитков полностью закрывают внутренний спрос. На данном этапе основной ассортимент производимой отечественной продукции — это товары-заменители популярных международных марокОднако, по оценке Корягиной, вскоре начнут появляться оригинальные напитки со своим собственным вкусом, ориентированные, в первую очередь, на российского, а не «усредненного мирового потребителя»Также есть все предпосылки для широкого распространения в России более здоровой газировки — на основе натурального сырья и более сбалансированного содержания сахара, уверена эксперт.
По ее прогнозу, после появления таких новинок на российском рынке следует ожидать их выхода на экспорт, для начала в страны ЕАЭС. Кроме того, нужно учитывать политику Coca-Cola и PepsiCo на российском рынке: уйдя с российского рынка с флагманскими продуктами, они сохранили свое присутствие через другие бренды, не ассоциируемыми потребителем напрямую с ними, отметила Корягина«Также они полностью сохранили свои позиции в категориях соков и бутилированной водыТак что говорить об их уходе — очень сильное преувеличение», — заключила эксперт. Больше новостей АПК — в нашем Telegram-каналеswitchHref(document.getElementById('link_27597911dd72064364771dee2cbeb858'), true, true)Подписывайтесь! agrisale
Дата публикации: 2022-09-05
Ссылка на источник: АгроИнвестор
Еще новости от АгроИнвестор
| Заголовок новости | Дата |
|---|---|
|
Для цифровизации не хватает кадров В сельское хозяйство приходят инновационные технологии, но недостаточно сотрудников, которые умеют с ними обращаться
АгроИнвестор
АПК
|
2023-12-21 |
|
Производители предложили ограничить импорт картофеля Производители предложили ограничить импорт картофеля
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-21 |
|
В Ненецком автономном округе построят круглогодичную теплицу В Ненецком автономном округе построят круглогодичную теплицу
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-21 |
|
В Липецкой области приостановлено строительство завода по глубокой переработке сои В Липецкой области приостановлено строительство завода по глубокой переработке сои
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-21 |
|
Аналитики «Русагротранса» снова понизили прогноз экспорта пшеницы в феврале Аналитики «Русагротранса» снова понизили прогноз экспорта пшеницы в феврале
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-21 |
|
Антон Кондратов, Smartseeds: «Цифровые технологии упрощают жизнь и работу, и бизнес все больше это понимает» Антон Кондратов, Smartseeds: «Цифровые технологии упрощают жизнь и работу, и бизнес все больше это понимает»
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-20 |
|
Правительство не поддержало регулирование торговых наценок на продукты питания Правительство не поддержало регулирование торговых наценок на продукты питания
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-20 |
|
Производство картофеля фри в 2022 году выросло на 16,5% Производство картофеля фри в 2022 году выросло на 16,5%
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-20 |
|
Производство аквакультуры в России выросло на 7,5% Производство аквакультуры в России выросло на 7,5%
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-18 |
|
Совфед: проблема обеспеченности России собственными семенами остается критической Совфед: проблема обеспеченности России собственными семенами остается критической
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-17 |
|
Владелец обанкротившегося «ДонБиоТеха» просит привлечь Россельхозбанк к субсидиарной ответственности Владелец обанкротившегося «ДонБиоТеха» просит привлечь Россельхозбанк к субсидиарной ответственности
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-17 |
|
Компания «Райк Цваан» продолжает поставки семян овощей в Россию Компания «Райк Цваан» продолжает поставки семян овощей в Россию
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-17 |
|
«ЭКО-культура» в июне запустит первую очередь тепличного комплекса в Кабардино-Балкарии «ЭКО-культура» в июне запустит первую очередь тепличного комплекса в Кабардино-Балкарии
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-17 |
|
«Русагротранс»: озимые могут погибнуть на 6% площадей «Русагротранс»: озимые могут погибнуть на 6% площадей
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-16 |
|
Производство индейки в 2023 году может увеличиться Производство индейки в 2023 году может увеличиться
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-16 |
|
Рост цен на огурцы может привести к регулированию этого рынка Рост цен на огурцы может привести к регулированию этого рынка
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-16 |
|
Посевы риса на Кубани планируется оставить на уровне прошлого года Посевы риса на Кубани планируется оставить на уровне прошлого года
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-16 |
|
Минсельхоз предложит квотировать импорт семян из недружественных стран Минсельхоз предложит квотировать импорт семян из недружественных стран
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-15 |
|
Как поделить полку: ритейлеров могут обязать продавать продукты местных производителей Как поделить полку: ритейлеров могут обязать продавать продукты местных производителей
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-15 |
|
Россельхозбанк: до конца года доля российских производителей на рынке цветов может вырасти до 25% Россельхозбанк: до конца года доля российских производителей на рынке цветов может вырасти до 25%
АгроИнвестор
agrisale
|
2023-02-15 |